本文是中国建筑卫生陶瓷行业协会会长缪斌为《迭代——全球视野下的中国建陶大局》所作的序言。

（图片来源：欧神诺陶瓷供稿，侵删）

为表示对中国建筑卫生陶瓷协会和中国陶瓷产业发展基金对《迭代》一书大力支持的感谢，归然书院院长、欧神诺董事长、中国建筑卫生陶瓷协会副会长鲍杰军，在“第九届全国陶瓷人大会活动暨第二届中国陶瓷品牌节”活动的《迭代》新书发布环节，向中国陶瓷产业发展基金赠书500本，中国建筑卫生陶瓷协会会长缪斌代表基金会接受赠书。

2007 年，鲍杰军先生根据自己的实践经验，撰写出版了有关建陶行业的一本专著——《中国智式》，对行业发展提出了一系列富有前瞻性和创新性的构想，受到大家的一致好评。近期，鲍杰军先生研究建陶行业的另一部新作—《迭代—全球视野下的中国建陶大局》，很快就要付印了，这对正处于结构调整和产业转型升级关键时期的我国建陶行业来说，是一件幸事。

在此，我对鲍杰军先生在著书立说上取得了又一项新成就表示祝贺，同时也代表中国建筑卫生陶瓷协会，对他为行业公益事业默默耕耘和付出，表示衷心的感谢。

《迭代—全球视野下的中国建陶大局》这本书，在 2018 年 3 月被列入中国陶瓷产业发展基金第五批资助项目，鲍杰军先生在不到两年的时间内，于百忙之中将之完成，实属不易。当然，这本书能这么快完成，也是他多年来一直坚持观察行业、研究行业沉淀累积的成果，厚积而薄发。这是一本在迷雾中探索方向的书，也是一本极具有战略参考价值的书。在动态发展中，研究把脉建陶行业，并将其运行轨迹和发展趋势理论化，鲍杰军先生可以说是行业的第一人，这本书，值得广大同行研读和借鉴。

（图片来源：欧神诺陶瓷供稿，侵删）

2018 年，对多数中国建陶企业来说是极其艰难的一年，近 10% 的企业退出。今年的行业形势同样不容乐观，1 ～ 7 月，又有近 10% 的企业关停。实际上，中国建筑卫生陶瓷协会在制定行业“十三五”指导意见的时候已经明确指出，“十三五”期间我国建筑陶瓷在产量和企业数量上会出现下行，但变化之快、下行速度之大是当初没有想到的，可能行业内很多企业家都没有想到。如今，协会正准备启动“十四五”行业发展指导意见的起草和产业调研工作，按照目前预判，“十四五”期间行业整体运行趋势也不会有太大改观，我们都要做好继续“过冬”的准备，调整企业发展战略，积极应对趋势，迎接挑战。

行业在下行的时候企业该如何应对？大家都感到迷茫。协会虽可从宏观层面对行业发展提出指导性意见，但具体到企业该如何找准方向、迎接挑战，就需要依靠企业家自身的智慧和努力。幸运的是，我们建陶行业有鲍杰军先生这样一位既有企业经营实战经验，又有行业理论高度的学者型企业家，热心行业研究，愿意为行业的公益事业付出。他对建陶行业发展战略的研究，得到同行的普遍认可，在大家都感到迷茫和困惑时，本书或许可以为企业的发展，提供一些参考意见。

我与鲍杰军先生相识多年，也是难得的知心朋友，经常一起交流各自对行业发展趋势的看法。他有一个很好的习惯，就是笔耕不辍，完成《中国智式》后，他没有停步，每年都会通过专栏写作、论坛演讲、年度展望、行业观察等形式向行业发声。

翻开《迭代—全球视野下的中国建陶大局》这本书，我们可以看出，这本书凝聚了鲍杰军先生多年来对行业演变不断观察、推导、总结出来的心血。如在本书的第五部分，集结了他从 2013 年到 2019 年的行业展望文章，中间有很多极富预见性的观点，如消费者迭代引发的渠道变革、“陶瓷 + 互联网”、数字化时代的到来、全球一体化、中国建陶行业的资本化时代等，在今天，这些观点基本上都得到了印证。

2018 年，《迭代—全球视野下的中国建陶大局》这本书，在中国陶瓷产业发展基金会成功立项后，鲍杰军先生与协会、媒体合作，多次到淄博、高安、藤县等主要产区进行实地考察调研，又与协会一起出访日本，考察了 TOTO、骊住、松下等日本卫浴品牌企业，并对多个省份的装配式建筑企业及相关装修企业进行调研。在进行调研的同时，鲍杰军先生还经常与各产区政府领导、业内企业家和企业家二代进行面对面交流，对产品、渠道、产区、企业和企业家有了更为全面的认识。

近两年，鲍杰军先生在行业媒体上，结合行业热点话题，陆续发表了具有全球视野和战略眼光的研究成果，深刻剖析行业发生的热点事件与现象，推导其底层逻辑。通过研究分析，最终提出了行业的“三次迭代”这一概念，甚至在预测行业可能出现的第四次迭代，这也是本书名的由来。

作者在关于“第三次迭代”的阐述中提出，因为装配式装修，传统瓷砖产品有被其他材料替代的危机。现在我们很多企业，可能还没有意识到跨界竞争将会带来的冲击，政府大力推进的装配式建筑，催生了整体卫生间、整体厨房的出现，根据中国建筑卫生陶瓷协会在国内外进行的考察研究，未来几年整体卫生间将会出现爆发式增长，目前在卫生间使用的瓷砖将会被其他材料替代，整体厨房的发展也在酝酿中，应用于室内地面的石塑地板材料，也将替代相当一部分传统瓷砖。这类生产企业已经规模化地出现在长三角一带，并开始布局国内市场，石塑地板材料在国外市场上，对瓷砖的替代率快速上升。因此，我在很多场合都提出，行业的下滑，不仅是需求减少，更是需求在转移，我们生产的陶瓷砖开始被替代掉了。

因此，中国建筑卫生陶瓷协会对未来的预测是，传统瓷砖的市场份额会越来越小。几年前， 中国建筑卫生陶瓷协会曾研判“十三五”期间，传统瓷砖市场会萎缩三分之一，现在看来这个预测还有点保守，“十四五”期间这个市场还会继续萎缩。所以，国内的产区政府和企业，在制定产业政策和企业发展战略时，一定要考虑未来三五年甚至十年内产业业态的变化。

在传统瓷砖发展下行的同时，随着行业结构调整和产业的转型升级，也涌现出一批新产品，为行业的发展注入了新的活力和新的增长点，如发泡陶瓷、陶瓷大板等，这些产品在墙面一体化材料上的应用，未来会迅速上升，这也是我们行业参与到装配式建筑与装配式装修市场中去的一个方向。因此，根据行业形势的变化，中国建筑卫生陶瓷协会也在做出调整，通过制定相关的标准，引领新产品健康发展，配合建陶产业转型，包括发布了发泡陶瓷隔墙板协会标准，以及正在起草的整体卫生间标准，都与新兴材料替代传统瓷砖有关，希望大家未雨绸缪，早做准备，以免被动。

最后，我要再次向鲍杰军先生对行业的辛勤付出和无私奉献表示感谢。同时也呼吁行业内更多企业家像鲍杰军先生一样积极参与进来，为行业的发展贡献智慧，共同推动行业健康、可持续发展。行业的兴衰，关系到我们企业的未来，在集体智慧的推动下，我相信建陶行业一定能走出困境，中国建陶也一定能屹立于世界陶瓷之巅，成为具有国际话语权和主导权的真正的建陶强国。

中国建筑卫生陶瓷协会会长 缪斌

2019 年 10 月 31 日于北京

（文章来源：欧神诺陶瓷供稿，侵删）