品牌要长久，品类要创新，风格要流行，三者硬要捆绑在一起，短期可行，但长期看，就算品类坚持不变，但流行都不以个人的意志为转移。

所以品牌、品类与风格可以谈恋爱，但最好不要结婚。

——鲍杰军

“现代仿古砖”的由来

现代仿古砖是何乾首先造出来的。按照常理，将“现代”与“仿古”迭加实属硬造。为什么这么叫?原因是何乾出自马可波罗，有仿古砖情结。何乾谈到，金意陶从一开始就定位仿古砖，曾一度誓言，只做仿古砖，其他砖不做。借3月28日“新锐挑战”金意陶演讲嘉宾夏阳的话来说，金意陶曾在单品类与全品类之间徘徊，禁不住诱惑还是做了全品类。

但因渠道无法支撑，受到了挫折。有一天，何乾终于发现了现代简约风格的产品是一个趋势，决定转型，又因为之前的情节和誓言，终于折中出一个“现代仿古砖”的新品类。

英雄煮酒话情结

而现在建陶行业出现了“品类”定位热，起源于简一。简一这几年相当成功，李志林与何乾是陶院校友，大家理应一条心，在“品类”中耕耘。有一天，鹰牌的老总林伟又和何乾在一起喝酒。席间，林伟说有一帮年轻人想做现代风格的瓷砖，和鹰牌现有的风格不太相融，想单独成立鹰牌2086品牌，专门做纯现代风格产品，林伟也是陶院的，说我们是校友，一定要挺你，也叫现代仿古砖——两人一碰杯，就这么定了。先后三个陶院校友，又组了一个新江湖，把仿古情节与誓言，现代风格、品类、品牌定位、校友情节等，揉在了一起，叫做现代风格仿古情结。

故事是开玩笑的，但其中也有一些逻辑和道理。这就是本文要谈的话题：品牌是否要和品类捆绑?是否和风格捆绑?

“现代”是审美风尚 不是品类 和“大理石瓷砖”不同

夏阳在演讲中提及现代风的盛行，说“去南庄看一看，好多展厅全部改成这个样子”，认为金意陶“终于再次引领这个行业”。按夏阳讲的意思——金意陶开拓了现代风格的品类，南庄的品牌跟得太快，金意陶还来不及收割就被别人摘了果子。

我当时提出，这是一个认知误区。事实上，现代风格是消费趋势，是一种审美风尚。定制家居在欧美转向现代极简的速度非常快，所以我们可以分析，其它品牌不是在仿金意陶，而是在紧跟风格，否则也没那么快就把展厅全改了。

只不过是金意陶是先行者，从发现趋势到付于行动，比其它品牌快了半拍。

姑且不管是不是仿金意陶，现在大家谈“现代”、“现代仿古”，都把其定义为品类，将这与简一定位“大理石瓷砖”类比。实际上，这与简一不同。

想当年，李志林用八台丝网印花机，以因陋就简的特殊工艺做抛釉砖，经定位高人策划为“大理石瓷砖”，因此开创了一个新品类。彼时其他企业都在用滚筒印花，甚至是喷墨打印，而李志林凭着他对产品的执着，反其道而行之，用这种方式把大理石瓷砖和普通抛釉砖进行了一个分隔——后面跟风做“大理石瓷砖”的品牌，是需要改造生产线的，而不是像现在的“现代风”一样，只需改变设计风格。

我们说的风口、所谓的品类，到底对终端、对消费者的意义多大?其实，现在仿古砖创新更多来自市场与消费者。陶瓷行业不能闭门自造。我们可以去问一下90后什么是现代仿古砖?他们怎么理解仿古?为什么要仿古?我曾特意做过调研，其实90后对此并无概念。