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    鲍杰军:新的时代正在开启 ——2019年建陶行业展望

    2018-12-28 浏览数:

    中国建陶行业在经历了2000~2010年高速增长的“黄金十年”之后,这些年一直处在徘徊的状态,从等待、梦回再到迷茫,一切都正在发生,可大家始终不敢睁眼看。年会照开、舞照跳,产能照扩、路照跑,直至2018年中美贸易摩擦打乱了所有人和事的节奏。

    中国建陶行业在经历了2000~2010年高速增长的“黄金十年”之后,这些年一直处在徘徊的状态,从等待、梦回再到迷茫,一切都正在发生,可大家始终不敢睁眼看。年会照开、舞照跳,产能照扩、路照跑,直至2018年中美贸易摩擦打乱了所有人和事的节奏。

    老大出手,棍棒之下,要么迫于淫威,签定城下之盟;要么顽强抗争,也会拼个两败俱伤,并让无数人躺枪。此时是否睁眼已无关紧要,心灵的震撼让我们开始变得理性,逼着我们去思考。

    鲍杰军:新的时代正在开启 ——2019年建陶行业展望_1

    (图片来源:欧神诺陶瓷公众号,侵删)

    佛山欧神诺陶瓷有限公司董事长 鲍杰军

    “难、乱、惊、冷”的2018年

    2018年如果用几个关键字来形容自己的感觉,那就是“难、乱、惊、冷”,仿佛听到了冰裂的声音。难就难在让你谈也不行,不谈也不行;乱就乱在过去发生的事情让你无法理解,而明天却不知道又会发生什么。

    美国总统特朗普没做过领导,也不讲政治规矩,全世界都随着他的推特乱舞;再就是“惊”字,2018年发生的每件事都是惊天大事,如中美贸易摩擦、如孟晚舟女士被抓、如美国突然撤出叙利亚等等,随便挑一件都会让人惊心动魄,并且一时半会都无法了结。这一切都预示着,积压多年的结构性矛盾出现了集中爆发。

    2018年的中国建陶行业突然掉头而下,产量跌落20%,这是有史以来从未出现过的,至今仍让人惊魂未定。看数字,大家不肯相信,凭经验,又不得不信。无论是因环保被动停窑还是因库存压力主动停窑,全年都在发生。产量的下降,只因市场太“冷”,主因是房地产行业被去杠杆、贸易战引起的消费信心不足、以及经济整体下滑等。

    让人发“冷”的还有民营企业离场记,而同为建材行业的水泥、玻璃行业确实又存在国进民退的现象,那中国建陶产业的未来呢?殊不知,目前除了鹰牌,几乎百分之百都是民营企业,有哪家央企愿意跳入到这个高度市场化的红海中去搏击呢?好在我们的***及时定调,民营企业家也是“自己人”,各级政府又大张旗鼓地把民营企业揽入到温暖的怀抱中,这也许是2018年最有温度的大事。

    纵观中国建陶的历史,由佛陶集团等国企开创,带出了一批人才;到乡镇企业、台资企业、合资企业过渡,转制出了一批民营企业;九十年代末,又创立或分拆出一批纯种的私营企业;再加上各地新产区的拓展,培养出一批立足于区域市场的建陶企业。这些大多都是借助于“黄金十年”肥沃的土壤,被孕育成长。

    如今清一色的民营企业,无论出身如何,全部站在同一起跑线上。潮水已逐渐退去,每个企业的本来面目开始显现,表面的光鲜不再,好坏已与企业大小无关。过去几年行业开始分化时,大企业都在发展,小企业越来越艰难,作死的不算。但在2018年,企业无论大小,全面下滑,产业演化显得有些诡异。看样子真的是变天了,昨天已经回不去了,中美关系回不去了,中国建陶的黄金时代同样回不去了。此时此刻,我们又一次站在历史的分界线上,新的时代已经开启。

    退潮之后,才会发现谁在裸泳

    当佛陶集团的老一辈经营者正在筹备第五届“佛陶情”的聚会时,我却在想,当年如日中天的佛陶集团为什么会消亡?而今天建陶企业被淘汰的方式又该是如何?2019年即将到来,建陶市场将会继续萎缩已经成为大家一致的看法,生存能力已经摆在企业竞争的第一位,市场竞争已经从产品、产能转变成企业的综合运营能力。如果以此为标准,我们可以将现有的建陶企业分成三种类型:

    主流型企业

    第一类是主流型企业。表现为整体实力较强,发展较为均衡,尤其能起到行业的引领作用。在产品创新、品牌运营、渠道拓展、规范经营、资金实力、团队建设及环保意识等方面都比较优秀和优质。哪怕业绩出现了短暂的波动,都有能力快速调整并健康成长。需要特别强调的是,主流企业必须具备一定的规模,但大企业不等于主流企业。

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